如今，“流量”已经成为一个热词。一些自媒体、网红博主会“跟风”、“谁出名就跟谁”，依靠“买人气——带动流量——增加粉丝——赚钱”的商业术语赚大钱；为了快速“脱颖而出”，社交平台上的“暴力账号”现象层出不穷；一些热搜榜经常播出娱乐八卦，严重压缩经济发展、科技创新、改善民生等重要公共问题的传播空间…… 在笔者看来，要从根源上控制这些风波，必须从流量机制入手，“敢于亮剑，坚决出击，斩断利益链、产业链”。 一 网络流量一般是指“能够连接到网络的设备在互联网上产生的数据流量”。高流量通常意味着高h 关注度和影响力。然而，随着一些平台和不少自媒体陷入“流量崇拜”，乱象也在网络中蔓延。 常见的是，一些平台的流量悄然偏向过度娱乐、低俗内容，甚至过度。流量分配规则由网络平台控制。点击率和参与量较高的内容更有可能产生更多流量。与严肃的公共问题相比，娱乐、八卦、低俗内容只能迎合少数人的懒惰和好奇心，往往能够得到更广泛的传播。同时，当算法触及大流量数据的任务时，推荐的权重会增加，因此会形成“马太效应”，流量越高，越容易推荐给受众，受众观看的互动越多，流量就越高。平台作为酒吧的社交功能lic的讨论空间很容易被稀释。今年9月，当多家平台出现在热搜榜主榜上宣扬名人个人动态、轻率条目时，网信部门按照相关规定进行处罚，引来不少网友叫好。 也有一些平台以流量数据作为主要评价指标，导致流量造假屡屡发生。进入移动互联网时代，流量成为商业资源的主体。一些平台开发了基于流量的激励机制，将创作者的收入与流量数据挂钩。他们还可以任意出售流量，对不符合平台偏好的账号或作品进行流量限制。在网络舆论领域，一些小事件很快就会引发大舆论。背后还存在花钱买流量、刻意炒作的行为NG他们。不仅浪费大量社会资源、消耗公共理性，而且严重扰乱社会秩序、破坏社会信任。近年来，“粉丝圈”中也时常出现乱象。一些“铁杆粉丝”雇佣巨魔来支持他们的偶像，以提高他们的知名度。背后还有艺人的经纪公司和社交平台，在社会上引起更多争议。 也有一些自媒体故意散布“愤怒的诱饵”，社交平台则选择放手，双方“合谋”收割流量。 “愤怒诱饵”这个词最近很流行。指以情绪为诱饵，以流量为钩，利用敏感话题故意激起公众愤怒。这可以说是对当前网络生态中流量乱象的准确总结。比如，开放社交平台，利用挑衅、兜售焦虑、引发矛盾的内容，让人们“滚蛋”。验证它。越看越生气”，但“越看越想看”，有的博主想都不想，创作优质内容，却用“暴力挑战”的作品，通过制造争议、煽动情绪来吸引关注。对于此类内容，平台往往会选择视而不见，甚至采用拉榜的方式、其他方式宣传其算法、其他方式进行操控。目的是趁机引流流量，赚钱。 漫画来源：新华社 两个 目前，流量分配的逻辑几乎已经成为平台的主要运行机制之一，追求最大流量带来的损害不可小觑。很多传播者忽视了内容本身的价值，更喜欢用情绪化、激烈的表达方式来引起“围观噪音”，这不利于网络生态的健康发展。的造成这种情况的背后逻辑值得思考。 “流量第一”实际上是流量经济的产物。在这种模式下，谁占领了更多的流量，谁就获得了更多的商机和财富。平台作为分享和展示的空间，通过其海量的用户规模、先进的算法技术等机制，吸引了大量的创作者和商家入驻，从而创造内容和产品，“留住”更多用户。随着用户的增多，平台的商业价值也会随之增加。流量变现可以说是平台盈利的主要渠道。想要持续“收获”流量红利，平台需要千方百计“吸引”受众，提高受众留存时间和平台互动频率。对于很多依附于平台的自媒体博主来说，只有赢得流量，才能获得平台的支持和奖励。积累一定流量后除此之外，他们还可以通过直播、接受广告订单等方式增加收入。餐饮、讨好已经成为一些博主的现实选择。 流量经济的本质其实是注意力经济。为了争夺有限的注意力资源，不同平台甚至使用了一些非常规的手段，比如操纵算法、虚假宣传、炒作热点话题、煽动情绪等。要知道，每个用户的注意力时长都是有限的。如果一个人在某个特定平台上的时间增加，这意味着在其他平台上花费的时间减少。为了吸引受众的注意力，不少平台和自媒体陷入了追逐流量的恶性循环，精心设计让人“充值”的机制和内容，让越来越多的用户“欲罢不能”。 近年来，有关部门大力查处这些“无边流量赌博”，造成了虽然有一定的法律约束，但还远远不够。平台与MCN机构、经纪公司、广告主之间的利益链根深蒂固。交通拥堵涉及的问题是多方面的，因此很难进行全面、彻底的拥堵治理。此外，平台采取的纠正措施有时较差，其深层利益机制难以处理，导致违规行为容易重演，难以防患于未然。 三 “流量第一”理念的发展是互联网技术发展、数字经济发展、社会文化生态等因素共同作用的结果。然而，当它演化为混沌之源时，就成了一个不容忽视的问题。 近年来，我国不断加大对互联网的依法管理力度，采取严厉措施纠正各种违法行为。消除网络干扰，促进网络生态不断完善。但同时，我们也必须清醒地认识到，目前我国法律法规对交通乱象的限制仍然没有。只有不断完善和细化相关法律法规，明确划分平台、主播、网红、名人、公众等各主体的责任和义务，确保有法必依、必须遵守，才能从源头上消除顽疾。对因交通追逐扰乱社会秩序和舆论环境的行为，要予以严厉处罚，增强法律权威和公信力。此外，还要规范行业监管，明确准入标准，畅通行业监管举报渠道，提供全面证据，严惩违法行为。，防止“劣币生良币”。 还应该看到，目前我国的教育还存在交通混乱、信息共享不畅、执法标准不一致等障碍。一些被封禁的“网红”账号“换号复活”，反映出不同平台之间用户信息和违规记录缺乏互通性。各部门按照各自职责履行监管职责。负责内容的人不在乎带货，负责逃税的人不在乎散布谣言。很难形成合力。对此，需要加强部门协调。比如，对于多次违规的主体，可以综合运用“账户封禁+罚款+行业封禁”等多种措施，形成全链条、穿透式的打击效果。 如果加强监管监管和执法是整治网络乱象的“硬钱”，那么监管目标的内在驱动力就是优化网络生态的“软钱”。强治的最终目的是形成逆向压力，促使各大平台主动改革流量运营机制，自觉成为正能量的先行者。在制度层面，一些平台推出了相关管理措施，推动算法透明、侵权案件公示、限制纠纷当事人“趁热”套现等，展现了其在流量管理方面的积极探索。在技​​术层面，还需要平台加大算法推荐、评论等关键环节的自我管理，在发现流量欺诈、恶意“热点”等行为时立即纠正偏差。同时，我们还必须加强层级建设。对网红、主播等账户进行精细分类管理，对重点账户进行实时跟踪监控，并进行合规检查。 网络生态治理是一项系统工程。抑制深层次的“流量冲动”，就是扼住网络混乱的“喉咙”。只有加强监管、多方联动、长效治理，流量才能回归现实和理性，让网络空间更加正气。